1.商标必须代表先进生产力
每个成功的企业都在经营两个商品，一是产品，二是品牌。前者更多的满足客户（消费者）的功能需求，后者更多的满足客户（消费者）的情感需求。没有具体的产品，品牌便无法存在。品牌要想代表市场先进的生产力，则必须依赖于产品不断的创新。
可能有人会问，中小企业却技术、缺资源、却资金，如何才能代表市场先进的生产力呢？其实，方法很简单——创新——提出更好满足人们生活、工作、学习的方法。
2.必须能契合主流文化的品牌才有价值
品牌是社会主流文化的缩影，社会主流文化是品牌生存的土壤。如果一个品牌所倡导的理念、主张来自于对社会主流文化的凝练，那么这个品牌就有可生存的空间。如果一个品牌在社会主流文化的基础上洞察了主流文化的发展趋势，用通俗易懂、显而易见的方式表述出来，那么这个品牌便具有了独一无二的价值。
这里需要给企业提个醒，东、西方的工业文明程度不同，决定了东、西方社会主流文化的差异，盲目的拿来主义未必适合中国市场，未必能够赢得中国客户（消费者）的认同。所以企业在品牌塑建时，不放多想想如何从中国5000年积累下来的文化并将其与社会新思潮结合起来，形成自己独特的品牌文化。要记住，只有民族的才是世界的。
3.能及时满足消费者需求的品牌才有价值
社会最强消费需求，并不是一成不变的，否则也就不需要创新了。不同时间、不同区域，社会的最强需求也有所不同。七八十年代，因为物资匮乏，社会大众还没能彻底解决温饱问题，所以吃的、穿的是否安全，是否健康也就没人关心了。可是如今，三氯氰胺、苏丹红、瘦肉精……导致很多品牌折戟。
究其原因，就是这些企业未能明晰社会最强消费需求已经从温饱转向了安全。设想一下，如果三鹿能洞悉社会最强需求，把安全最为品牌的核心价值落实到生产中的每个环节，就不会有那样的惨剧发生。
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