商标是企业的标志，也可以是企业文化的表现形式，同时也可以代表企业的形象。而对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护，下面是国光知识产权整理的商标注册的优势：
具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费：企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。若该品牌的产品质量好，消费者则会继续购买，否则会选择其他品牌。
有利于市场竞争和广告宣传，是信誉和质量的象征：质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。
企业的无形资产，可为企业带来可观的经济效益：商标作为企业的知识产权，与其他财产不一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。
有利于企业实施品牌经营战略和策略：商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，争创驰名（著名）商标，促进无形资产不断增值。
商标的其他作用：商标是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量认证的前提条件，是企业资质的重要组成部分，因此，商标作为现在企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。
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