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国光知识产权,企业标志设计原则  

  • 日期: 2017-11-27 14:27:37 1
  • 浏览: 71 次
  • 信息编号: 19260
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详细介绍
地区深圳


标志是企业与产品的代表符号,是一种以精炼的形象表达一定含义的图形,同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。标志的本质是信息传播,这是现代标志设计的核心。也就是说我们在设计自己的标识时,应该从信息传播入手,从功能的需要出发,明确自己的标志代表了什么?要告诉消费者什么?

一般来说,一个成功的标志应该符合以下四个准则:

 

1

简洁易认,便于记忆

标志的本质是信息传播,所以说一个成功的标志首先应有良好的识别性和记忆度,不论是图形还是文字,不论是抽象还是具象,都应一目了然,便于记忆。例如:大家都比较熟悉的麦当劳McDonal's)取 M 作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味。大大的“ M”标识非常醒目,很容易被记住。

 

2

个性突出,内涵明确

商标的个性,简单地说,也就是它的与众不同。我们强调它的识别性的同时,更要强调独特性和显著性。这也是《商标法》中关于商标注册的要求,商标设计要构思独特,突破常规,再一个就是图形含义的象征均应明确突出,能正确传达特定商品和服务的个性特征。

 

3

新颖独特,引人注目

标志的创意与造型应新颖独特,别具匠心,有鲜明的形式美和时代感,能给人以美的享受。近年来突破传统框框约束,大胆构思,不落俗套,让人拍案叫绝的商标佳作也不少,比如广东健力宝商标、杭州娃哈哈公司的娃哈哈商标、北大方正集团公司的方正商标等等。

 

4

具有延伸性

一个成功的标志还要具有时间上的延伸性和使用上的广泛性,可以在不同的场合和媒体上使用,商标设计要有战略眼光,考虑企业长远发展,应是一个有远见的系统工程。

 

人们认识一个企业,往往是从其商标开始。因此,设计和选择一个好的标志是至关重要的。我们在设计时一定遵守它应有的规则,有些企业急于想拥有自己的商标,注册时随便找一个设计人员搞一个,甚至自己在书上找一个认为好看的图形,稍做改动,就急于注册使用,是很不妥当的,因为在接下来我们要对这个商标做宣传,扩大其知名度,那么就需要花费很大的资金和精力,如果当初商标没有设计、选择好,等发现它有不适合消费者口味,不利于产品和服务的推广时,再改换商标,就会给企业带来重大损失。

 

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