黑 白 商 标 优 势:
《商标法》第四十九条规定，“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
规定中“自行改变注册商标”主要指改变注册商标的构成要素，如注册商标文字、字母、颜色、结构组合等。
商标申请人注册了彩色商标并指定了相应颜色，其在实际使用该注册商标时，必须保持该商标颜色和注册时一致；如申请人申请了红色的注册商标，其中使用时必须使用红色的商标，否则申请人行为构成“自行改变注册商标”，其拥有的注册商标专用权将面临被剥夺撤销的风险。
相对而言，黑白商标并没有指定颜色，因此在使用时更加灵活；商标申请人在使用该注册商标时，只要商标不构成近似、不违背《商标法》禁用条例，可以采用任意颜色修饰所持有的黑白注册商标。
彩 色 商 标 优 势 :
虽然彩色商标在实际使用中有所限制，但是彩色商标并非一无是处，在某些特殊情况下，彩色商标亦有着显著优势。
首先，因为产品特性的需要，一些特殊的商品如涂料、彩色画笔等更加适用于彩色商标，通过彩色商标可更好的展现产品特性，使产品更具辨识度、进而形成品牌效应。
其次，有些彩色标志经过长期使用具备了显著性，在相关消费者群体中具备较高的知名度和影响力，如麦当劳黄色M标志、绿色星巴克美人鱼标志等；此类标志在使用中没有必要再去更改颜色，破坏原先留下的印象，显然更适合申请为彩色商标。
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