1、成本对比
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。但是，商标在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。重新提交商标注册申请，若在办理期间有他人借机抢注，获取在先权利，导致注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，最终得不偿失。还有可能将自己使用多年的商标拱手相让。倘若如此，因未续展损失的价值就无法估量了。
2、风险对比
商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。由此可见，商标续展的风险要比重新注册商标低很多。
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