1.好看
商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这两点：
a) 清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资讯接受者，以目标受众的审美来评判方可。
b) 构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统线下广告渠道就有一定差别。
2.识别性
商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：
a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。
b) 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂。
c) 有一个内部共识的有效方法，就是将放在竞手的商标中看看，是不是既醒目又不突兀。
3.独特性
如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义：
a) 首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。
b) 其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。
4.有意义
商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。具体可以从以下几点去把握商标的意义：
a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标，你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆，你也可以用进取、努力(追求)等来关联。
b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事，如老干妈，一看标志就想起那个香辣传奇故事，那自然会带来丰富的品牌传播。
给商标赋予意义，表面看是一件很容易的事，因为人的想象是无限的。但如果能将商标和意义自然结合，甚至到天然一体的地步，那是需要下大功夫的，这关乎到整个品牌的策划，需要系统和专业的涉及，绝不能空想。
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