众所周知，商标注册跟商标转让是企业仅有的两个获得商标的途径，获得商标则是企业进行品牌建设的第一步。在大部分相对较好的汉子组合都已被注册成商标的情况下，商标转让应该更受企业青睐，但为何商标转让市场还是远远不如商标注册呢？
相比商标注册，商标转让优势多
1.风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。
2.商标转让比注册商标更能节约时间成本（提高2倍），在这个时间就是金钱，就是商机的社会里，对企业来说购买商标具有绝对的时间优势。
商标转让存在一定的局限性
商标转让优势明显但表现却并非如人们想象的那样红红火火，究其原因有以下三点：
1. 这些商标的商业价值低，转让后承担的法律风险大。国光知识产权表示，许多用来转让的闲置商标中有的没有商业价值，有的则为一些关停并转老企业的，商业价值比较低。一个闲置商标，其核心内容需要重新建立。而当这个商标直指一个破产企业，受让方肯定是要衡量风险。所以很多企业在通过转让途径获取商标时往往会慎之又慎。
2. 注册商标的“一并转让”制度亟待完善。国光的律师表示，《商标法实施条例》规定：“转让注册商标的，商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。”实践中在处理类似事件时，商标局要求转让人对申请中的相同或近似商标一并转让，然而法律上对此问题却没有明确的规定。
3. 转让实务中，商标局的工作程序规定，只要双方当事人向商标局提出了注册商标转让申请，无论发生何种情形均不得撤回。只能在转让被核准后，办理二次转让，即再由受让人将注册商标转让给转让人。这无形中为商标转让设置了障碍。
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