商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合等要素组成，或上述要素任意组合，但最常注册的是商标文字商标和图形商标或是两者组合。
文字商标：是指仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数字或以各种不同字组合的商标，强调的是文字或字母的组合。
优点：
①易认易记，便于传播;
②可直观传达信息，表达意思明确;
③注册成功率较高。
缺点：
①受语言、地域影响程度较大;
②表现力有所欠缺。
图形商标：是指仅用图形构成的商标。
优点：
①表现力强，富有感染力；
②不受语言的限制。
缺点：
①与文字商标相比不利于传播;
②图形商标相比查询难度较大，成功率较低。
从以上内容我们可以看出实际上文字商标和图形商标各有利弊。对于预算充足的申请人来说如商标涉及到文字和图形两种要素，从商标保护的全面性来说国光知识产权建议文字商标和图形商标一同申请且分开注册。这样保护更全面，避免以后不必要的商标纠纷，且使用时更灵活。
但对于预算有限，暂想两者选其一注册的申请人，国光知识产权建议优先注册文字商标。文字商标比图形商标使用范围更广，更容易识别、传播。从历史数据看来，文字商标也更稳定，相比来说图形商标修改的频率更高。国光知识产权认为对于大部分申请人来说注册文字商标更有利。但并不是绝对如此，还是要考虑到申请人的实际使用，如主要使用图形商标还是首选图形商标注册。
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